टायपोग्राफिक ब्रँड ओळख जुन्या रस्त्यांच्या प्रत्येक वळणाच्या मागे मनोरंजक कथा लपलेल्या आहेत आणि शहराला ओळखण्यायोग्य चिन्हांच्या कोणत्याही किमान संचाशी जोडणे अशक्य आहे. शहराचा अभ्यास करताना, भावी राजदूताला ते नव्याने कळते, जसे एखाद्या विद्यार्थ्याला शाळेत प्राइमर सापडतो. ओळख निर्माण करण्यासाठी, टायपोग्राफिक इलेक्टिझिझमच्या तत्त्वावर आधारित एक टायपोग्राफिक उपाय निवडला गेला: जुनी राष्ट्रीय स्क्रिप्ट, कर्सिव्ह स्क्रिप्ट आणि अवांत-गार्डे कलाकारांच्या ओळखण्यायोग्य फॉन्टसह जोडलेली. रंग योजना लॅकोनिक-चमकदार लाल आहे.