कॉर्पोरेट ओळख नकारात्मक जागा वापरली जाते कारण ती प्रेक्षकांना उत्सुक बनवते आणि एकदा त्यांना अहो क्षणाचा अनुभव आला की त्यांना त्वरित ते आवडते आणि ते आठवते. लोगो मार्कमध्ये आद्याक्षरे जे, एम, कॅमेरा आणि ट्रायपॉड नकारात्मक जागेत समाविष्ट आहेत. जे मर्फी बर्‍याचदा मुलांची छायाचित्रे घेत असल्याने, नावांनी बनविलेल्या मोठ्या पायairs्या, आणि कमी कॅमेरा असे दर्शवितो की मुलांचे स्वागत आहे. कॉर्पोरेट आयडेंटिटी डिझाइनद्वारे लोगोमधील नकारात्मक जागा कल्पना पुढे विकसित केली जाते. हे प्रत्येक वस्तूला एक नवीन आयाम जोडते आणि घोषणा करते की, कॉमनप्लेसची एक अनकॉमन व्ह्यू ही घोषणा खरी आहे.

प्रकल्पाचे नाव : Jae Murphy, डिझाइनर्सचे नाव : Luka Balic, ग्राहकाचे नाव : Jae Murphy Photography.