कॉर्पोरेट ओळख कूपमन्सने रेब्रँडटला त्यांच्या उत्पादन श्रेणीची व्याप्ती अधिक स्पष्टपणे संप्रेषित करण्यास सांगितले. "प्रिंट शॉप" हा शब्द आता ते काय करतात ते व्यक्त करत नाही. म्हणून ही नवीन ओळख केवळ सौंदर्यदृष्ट्या आकर्षक डिझाइन भाषा नाही तर एक धोरणात्मक विपणन साधन देखील आहे जे ते ऑफर करू शकतात अशा उत्पादनांच्या विस्तृत श्रेणीचे संप्रेषण करते. रूड विंडर, रेब्रँडटचे डिझाइन प्रमुख, यांना संस्थेची गतिमान कार्यपद्धती डिझाइनमध्ये प्रतिबिंबित व्हावी अशी इच्छा होती. ही गतिशीलता प्रिंट कंपनीच्या कथित स्थिरतेशी विरोधाभास निर्माण करते, आणि अचूकपणे त्या व्याप्तीवर भर देणे आवश्यक होते.

प्रकल्पाचे नाव : Animated Koopmans Logo System, डिझाइनर्सचे नाव : Ruud Winder, ग्राहकाचे नाव : Rebrandt.