डायनॅमिक आयडेंटिटी ही ब्रँड ओळख जीनोटाइपिंग सेवेसाठी तयार केली गेली आहे, ज्याद्वारे संभाव्य अनुवांशिक रोगांची पूर्वस्थिती शोधली जाऊ शकते. डीएनए संरचनेप्रमाणेच, डिझाइन संकल्पना देखील कोडच्या प्रणालीवर तयार केली गेली होती, विशेषत: डिझाइन केलेले मोर्स कोड जे वर्णमाला अक्षरे दर्शवतात. स्थिर लोगोला डायनॅमिक आयडेंटिटीमध्ये बदलून कोणताही शब्द अशा प्रकारे व्हिज्युअलाइज केला जाऊ शकतो. लोगो, जे कोडद्वारे लिहिलेले क्लायंटचे नाव आहे, डीएनएच्या दुहेरी-हेलिकल स्ट्रक्चरचा आकार घेते. अशा प्रकारे क्लायंटचा व्यवसाय वैचारिक आणि दृष्यदृष्ट्या ओळखीमध्ये परावर्तित होतो.

प्रकल्पाचे नाव : It Is In Your Genes, डिझाइनर्सचे नाव : Brand Bar Communications, ग्राहकाचे नाव : Genecontact.