ब्रँडिंग आयडेंटिटी पत्रकारिता शाळेचा लोगो एका विरोधाभासी आकृतीपासून बनविलेला आहे जो वेगवेगळ्या दिशांना तोंड करणाऱ्या दोन पुस्तकांनी बनलेला आहे. ही पुस्तके पत्रकारिता व्यवसायात शिकणाऱ्या विद्यार्थ्यांना असावे लागणारे ज्ञान दर्शवतात. वेगवेगळ्या दिशांना तोंड करणारी परंतु एकमेकांशी जोडलेली पुस्तके सूचित करतात की पत्रकारिता व्यवसायातील विद्यार्थ्यांनी वस्तुनिष्ठ आणि निष्पक्ष व्यावसायिक दृष्टीकोन आणि सकारात्मक व नकारात्मक दोन्ही मतांची काळजी घेणारी व्यावसायिक वृत्ती धारण केली पाहिजे. त्याच वेळी, ही आकृती एका लेखणीच्या टोकासारखी देखील दिसते, जी विवेचनात्मक भावना आणि धारदार लेखन कौशल्याचे प्रतीक आहे.

प्रकल्पाचे नाव : School of Journalism CUC, डिझाइनर्सचे नाव : ECUST | CRE+ Design Hao SHAN, ग्राहकाचे नाव : The School of Journalism of Communication University of China.